Mis à jour le 06/10/2011
Votre étude de marché peut être réalisée par un prestataire extérieur, pour une qualité en principe meilleure, mais avec un coût certain, ou bien en interne, avec vous aux commandes de l'étude de marché. Nous allons ici vous donner les points clés d'une bonne étude de marché.
Une étude de marché est composée de 6 phases, à savoir :
Lors de l'élaboration de votre étude de marché, le choix des données est primordial. Deux types de données peuvent être utilisés au cours de votre étude de marché : les données secondaires et les données primaires.
Les données secondaires correspondent aux données déjà produites par d'autres entreprises, organismes ou institutions. Elles constituent une base de travail non négligeable permettant de disposer d'informations à moindre coût (ex : la presse, les instituts tels que l'INSEE...).
Nous pouvons retrouver dans ces données des analyses sectorielles, des résultats d'enquête par exemple...
Ces données secondaires permettent d'avoir une vision large et étendue du marché étudié.
Les données primaires permettent, elles, d'avoir une approche plus ciblée, et sont constituées :
Les questionnaires peuvent contenir aussi bien des questions fermées qu'ouvertes, le plus souvent en allant du plus général au plus précis.
On cherche ici des informations chiffrées, qu'on puisse organiser sous forme de tableaux de statistiques.
Les données secondaires et primaires sont des données complémentaires, leurs finalités et leurs coûts d'acquisition n'étant pas les mêmes.
Pour les 2 types d'études, il vous faudra sélectionner un échantillon représentatif la population.
Afin d'être réalisable et de qualité, l'échantillon destiné à l'étude qualitative devra nécessairement être réduit.
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