Comment créer un nom de marque ? Le guide ultime

L'article en bref                                                                                
📌 Étapes clésDétails
🏢 Connaître entrepriseDéfinir mission, vision, valeurs
👥 Public cibleAnalyser démographie et besoins
💭 BrainstormingTechniques créatives et générateurs de noms
✔️ VérificationDisponibilité et conformité légale
🧠 SimplicitéNom court et mémorable
🌐 Présence en ligneChoisir un nom de domaine
📈 SEOIntégrer mots-clés pertinents
👥 FeedbackAvis externes et sondages
🔍 Test de marchéÉtude qualitative et quantitative
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Article rédigé et certifié par Guillaume DELEMARLE
 
Expert-comptable avec plus de 9 ans d'expérience. Spécialisé dans l'accompagnement des TPE et créateurs d'entreprise.
Temps de lecture : 6minDernière mise à jour : 25/06/2024
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Comment créer un nom de marque Le guide ultime

Le choix du prénom de votre premier enfant peut s'avérer plus simple que de choisir le nom de votre marque. En même temps, l'essence du prénom de votre enfant n'est pas celle de faire une bonne première impression auprès de vos potentiels clients, mais celle de votre marque, si. 

Le nom de la marque est important pour une entreprise, c'est le premier point de contact avec les consommateurs. Un bon nom de marque peut significativement accroître la reconnaissance de la marque, ainsi intensifier le nombre de ventes en créant un environnement de confiance et de fidélité entre client et commerçant.

Cet article vous accompagnera avec des étapes précises et de précieux conseils dans le souci de vous aider à trouver le nom parfait de votre marque.

Pourquoi un nom de marque est essentiel

David Swanson a dit qu'on n'a jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression. Quand on prend une décision sur quelque chose d'inconnu, on a tendance à prendre des raccourcis. Ainsi, le nom de la marque influence la première impression chez le consommateur potentiel. C'est la première fois que le client interagit avec votre marque, et cela crée une impression positive ou négative dans l'inconscient collectif.

Le positionnement dans les résultats de recherche, c'est-à-dire le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), joue un rôle important dans le marketing digital de votre marque. Le SEO vous permet d'améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Une fois que votre référencement naturel est optimisé, vos concurrents auront du mal à vous déloger.

Prenons l'exemple de la marque Walaaxy, qui a eu du mal à se positionner, car au début, Google confondait la marque avec le mot "galaxy" (le smartphone de Samsung)."

 Si les fondateurs de la marque jugent nécessaire, ils peuvent se faire accompagner par un expert en la matière.

Comment trouver un nom attirant ? Les étapes

Comment trouver un nom de marque attirant

Étape 1 : Connaître son entreprise et son public cible

Définir l'essence de l’entreprise (ses missions), sa direction (vision) et ses valeurs constituent les piliers de votre stratégie marketing, une identité forte pour l’entreprise : 

                  Mission                      Vision                                     Valeurs 
C'est l’essence de l’entreprise, sa raison d’être, ce qu’elle est en capacité d’offrir sur le marché au moment présent. Le futur désiré par l’entreprise, elle doit concilier ambition et réalité. Où va l’entreprise ? Comment se voit-elle dans 10 ans ?Les valeurs sont les principes fondamentaux qui définissent l'identité de l’entreprise. Ce sont les normes et les repères, la manière dont l’entreprise interagit avec son environnement. La culture de l’entreprise définit l’image de l'entreprise.

 

Analysez les critères démographiques de votre public cible : âge, genre, situation familiale et professionnelle, revenu, éducation, localisation et langue parlée. Ensuite, étudiez les comportements, besoins, motivations et attentes des consommateurs. Identifiez leurs raisons d'utiliser vos produits ou services, leurs demandes, critères de choix, habitudes et préférences d'achat. Enfin, créez un persona représentant votre client type, basé sur une étude approfondie, pour mieux comprendre ses besoins et attentes.

Étape 2 : Brainstorming et créativité

Pour trouver le nom idéal pour votre marque, plusieurs techniques de brainstorming peuvent être employées. Voici quelques méthodes efficaces :

  • Sessions de brainstorming : Organisez des réunions avec un groupe varié pour générer un maximum d'idées en peu de temps. Assurez-vous que le nom plaît non seulement à vous mais également au plus grand nombre.
  • Combinaison de mots : Optez pour des mots courts, faciles à mémoriser et simples à prononcer. Combinez des mots simples pour créer des noms accrocheurs, par exemple, GoPro ou Burger King.
  • Utilisation de mots inventés : Si vous ne trouvez pas le nom parfait, inventez-le ! Pensez à des marques comme Google, eBay, Skype. Les mots inventés peuvent devenir des noms de marque puissants et mémorables.
  • Inspiration personnelle : Utilisez votre propre nom, celui de votre enfant, de votre partenaire ou même de votre animal de compagnie. Inspirez-vous de votre vie personnelle et de vos anecdotes pour créer un nom unique et significatif. Des exemples célèbres incluent Christian Dior, Yves Saint Laurent, et Bugatti.
  • Utilisation de générateurs de noms : Si vous manquez d'inspiration, utilisez des générateurs de noms d'entreprise en ligne pour obtenir des suggestions créatives. Générateurs de noms : Panabee, Nameboy, Lean Domain Search. L’utilisation d’un générateur de noms vous offrira des avantages tels que la rapidité, les noms proposés seront créatifs. Cependant, cela manquera de personnalisation, vous serez ralentis dans votre storytelling, éventuellement le nom ne reflétera pas l’image attendue de la marque.

Selon une étude, les noms de marque qui impactent le plus font généralement, au maximum, 4 syllabes.

Étape 3 : Vérification et validation

Après avoir choisi votre nom de marque, il est important de protéger votre propriété intellectuelle afin d'éviter que vos concurrents ne s'approprient votre nom. Entamer les procédures de protection auprès de l'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) valorise vos créations aux yeux de vos partenaires et renforce votre réputation auprès de vos clients. Cette protection vous permettra de sécuriser votre marque et d'empêcher toute utilisation non autorisée par des tiers.

Il faut également vérifier que le nom choisi ne pose pas de problème avec des noms déjà existants. Utiliser un nom déjà déposé ou utilisé par une autre entreprise pourrait entraîner des accusations de contrefaçon ou de concurrence déloyale. Cette vérification vous aidera à éviter des litiges potentiels et à garantir que votre marque est unique et légalement protégée, assurant ainsi une position solide sur le marché. Vous pouvez vérifier votre nom en consultant la base de données de l'INPI ou du registre du commerce.

Attention, votre nom de marque peut être refusé si l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) considère que la désignation induit en erreur les consommateurs.

Étape 4 : Simplicité et mémorabilité

La simplicité mène à la beauté et à la mémorabilité. Un nom de marque peut être simple, mais très efficace. Ainsi, la mémorisation du nom sera plus facile pour le public et marquante pour les esprits. La conciliation entre simplicité et clarté est l’ingrédient parfait pour faciliter la mémorisation de votre nom de marque. Adoptez un nom court et précis qui reflète l’activité de votre entreprise.

Des exemples réussis de noms de marques mémorables et reconnaissables incluent Nike, Apple, Uber, Lego, et Tesla. Ces noms impactants permettent aux consommateurs d'établir un lien direct entre la marque et les produits ou services proposés.

Un nom de marque pertinent, aligné avec les produits ou services offerts, reflète l'essence et les valeurs de l’entreprise, ainsi que l'univers et les caractéristiques de la marque. Évitez les clichés. Un nom de marque original, distinctif et unique permet à l’entreprise de se démarquer dans un marché concurrentiel saturé, en se montrant exclusive et remarquable.

Étape 5 : Présence en ligne et nom de domaine

Un nom de domaine est l'adresse web unique qui permet aux utilisateurs de trouver et d'accéder à votre site internet. Il joue un rôle dans l'identité en ligne de votre entreprise et influence sa visibilité et sa crédibilité : 

Choisir son nom de domaine : Après avoir identifié et validé le nom de marque approprié, l'étape suivante consiste à choisir un nom de domaine. Le .com reste l’extension de domaine la plus reconnue et crédible. Commencez par vérifier sa disponibilité. Si le .com est disponible, c'est parfait ! Sinon, explorez des alternatives comme .shop, .store, ou .co. Pour rendre votre nom de domaine unique et accrocheur, incorporez des verbes ou des éléments descriptifs tels que "get", "try", ou "online".

Stratégie SEO : L'intégration de mots-clés pertinents dans votre nom de domaine facilite le référencement et l'optimisation SEO. Par exemple, un domaine comme sportteeshirts.com peut attirer du trafic organique en correspondant directement aux recherches des utilisateurs, améliorant ainsi la reconnaissance de la marque et augmentant le taux de clics. Un domaine mémorable et précis peut également profiter des backlinks et des EMD, pour une meilleure visibilité en ligne et le marketing de votre entreprise.

Étape 6 : Feedback et validation finale

Pour garantir que votre nom de marque résonne bien auprès de votre audience cible, vous pouvez solliciter des avis extérieurs et effectuer des tests afin de vous informer sur vos points forts et vos axes d'amélioration. Voici comment procéder :

  • Feedback des clients potentiels : Les retours honnêtes des consommateurs potentiels sont indispensables pour comprendre comment votre nom de marque est perçu. Ils fournissent des informations précieuses sur l'attractivité, la mémorisation et l'association du nom à votre produit ou service. Ces retours peuvent vous aider à évaluer si votre nom de marque est facile à retenir et s'il évoque les bonnes connotations.
  • Utilisation de sondages : Créer des sondages et des enquêtes permet de récolter des avis structurés et constructifs. En posant des questions spécifiques, vous pouvez obtenir une idée claire de la manière dont les potentiels clients se représentent votre nom de marque. Cela vous aide à identifier les aspects positifs ainsi que les points à améliorer.
  • Prélancement : Pour tester votre nom de marque avant son lancement officiel, sélectionnez un échantillon représentatif de votre marché cible. Assurez-vous que cet échantillon est diversifié en termes d'âge, de genre et d'origines culturelles, et qu'il est représentatif en termes de comportements d’achat et de préférences. Ce prélancement vous permettra de recueillir des réactions variées et pertinentes.
  • Analyse des réactions : Menez une étude qualitative des feedbacks en analysant les avis et les recommandations des participants. Cette analyse vous aidera à repérer les atouts et les lacunes de votre nom de marque. Complétez cette approche avec une étude quantitative en examinant les résultats des sondages et des enquêtes pour mesurer l'acceptation et la perception du nom de marque auprès du grand public. Cette double approche vous fournira une vision globale et approfondie de la réception de votre nom de marque, vous permettant ainsi d'ajuster votre stratégie si nécessaire.

Les questions courantes sur la création d'un nom de marque

Pourquoi est-il important de bien choisir son nom de marque ?

Le naming est une étape essentielle pour la conception de l’identité de votre marque, c’est l’élément clé qui va faire toute la différence. Il existe des principes essentiels à respecter afin de vous différencier, comme la mémorisation, la créativité et le storytelling. Un nom de marque bien choisi captive immédiatement l’attention des potentiels consommateurs.

Comment savoir si un nom de marque est disponible ?

Afin de confirmer la disponibilité d’une dénomination sociale, d’un nom commercial ou d’une marque, vous pouvez consulter la base de données DATA INPI ainsi que celle de la société INFOGREFFE gratuitement.

Quels outils utiliser pour créer un nom de marque ?

Vous pouvez utiliser des générateurs de création de noms de marque en ligne comme : Panabee, Nameboy, Lean Domain Search. Vous trouverez tous les types de noms.

Comment protéger son nom de marque ?

Déposez le nom de votre marque auprès de l’organisme national de la propriété intellectuelle INPI afin d’assurer la protection de cette dernière.

Quelles sont les erreurs à éviter lors de la création d'un nom de marque ?

Il est fréquent d'utiliser des noms de marque courts et faciles à mémoriser. Évitez donc les noms de marque trop longs, difficiles à prononcer ou trop génériques. Soyez créatifs et distingués !

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