Comment créer sa marque de vêtement ? Tout est là

L'article en brefL'essor des réseaux sociaux et du commerce en ligne a ouvert des opportunités sans précédent pour les nouveaux créateurs de mode. En parallèle, la demande croissante pour des vêtements éthiques et durables offre un terrain fertile pour les marques innovantes. Créer sa propre marque de vêtements est une aventure passionnante qui nécessite une planification rigoureuse.

Ce guide complet vous accompagne dans chaque étape de ce processus, de l'étude de marché à la commercialisation, en passant par le financement et le choix des fournisseurs. Préparez-vous à transformer votre passion pour la mode en une entreprise prospère en suivant nos conseils détaillés et pratiques.
Je souhaite créer ma marque de vêtementJe me lance
Image
guillaume-delemarle-expert-comptable
Article rédigé et certifié par Guillaume DELEMARLE
 
Expert-comptable avec plus de 9 ans d'expérience. Spécialisé dans l'accompagnement des TPE et créateurs d'entreprise.
Temps de lecture : 12minDernière mise à jour : 25/06/2024
Image
Comment créer sa marque de vêtement Tout est là
                                                                               
📋 DétailDescription
🛠️ Analyse de marchéConcurrence, tendances, demande
📄 Business planStratégie, objectifs, budget
⚖️ Choix statutMicro-entreprise, SARL, SAS
💰 FinancementEmprunt, crowdfunding, aides
🎨 ConceptStyle, valeurs, public cible
🧵 FournisseursChoix, qualité, éthique
🚀 ProductionPrototypage, fabrication, contrôle qualité
📈 CommercialisationMarketing, réseaux sociaux, vente en ligne

 

L'essor des réseaux sociaux et des plateformes de commerce en ligne a simplifié l'accès au marché pour les nouveaux créateurs, permettant de toucher une audience mondiale sans nécessiter un budget marketing important. De plus, la prise de conscience croissante des consommateurs pour la mode éthique et durable ouvre des opportunités pour des marques innovantes et responsables.

Créer sa marque de vêtements est un projet passionnant, mais il nécessite une planification rigoureuse. Pour vous guider, nous allons aborder les étapes essentielles pour lancer votre propre marque, de l'idée initiale à la commercialisation. La planification minutieuse de chaque étape est cruciale pour garantir le succès de votre entreprise.

Comment créer sa propre marque de vêtement

Comment créer sa propre marque de vêtement

Étudier le marché et la concurrence

L'étude de marché est une analyse approfondie du secteur dans lequel vous souhaitez vous lancer. Elle vous permet de comprendre le marché, d'identifier les opportunités et les risques, et de prendre des décisions éclairées. Mais concrètement, pourquoi est-ce si important ?

  • Comprendre la taille et la santé du marché :  L'analyse du marché consiste à effectuer une analyse approfondie du domaine . Elle vous donne la possibilité de saisir le marché, de repérer les possibilités et les dangers, et de prendre des décisions éclairées.
  • Identifier les segments porteurs : Ensuite, il est essentiel d'identifier les segments de marché qui offrent le plus de potentiel. Vêtement écoresponsable ? Tenues de sports ..?
  • Analyser les comportements des acheteurs : Vous visez une niche spécifique ? Les vêtements écoresponsables ou les tenues de sport pour femmes ?  En identifiant les segments porteurs, vous pourrez orienter vos efforts marketing et développer des produits qui répondent réellement à la demande.
  • Évaluer la concurrence directe et indirecte : Enfin, il est important d'évaluer la concurrence. Cette analyse vous permettra de trouver votre place sur le marché et de définir une stratégie différente pour attirer vos clients.

Établir un business plan solide

Un business plan est un outil essentiel pour toute entreprise, et particulièrement important lors de la création d'une marque de vêtements. Il sert de feuille de route en détaillant vos objectifs, les stratégies pour les atteindre, et les ressources nécessaires. Un bon business plan vous permet d'évaluer la viabilité de votre projet, de convaincre des investisseurs potentiels, et de planifier vos finances de manière réaliste. En clarifiant votre vision et en identifiant les défis à surmonter, il vous aide à rester concentré et organisé, ce qui est indispensable pour naviguer dans le marché compétitif de la mode. 

Pour en savoir plus sur le business plan, nous avons un article dédié sur ce sujet. Cliquez sur le lien pour le découvrir.

Définir votre positionnement

Lorsque nous parlons de définir votre positionnement, nous devons d'abord réfléchir au type de vêtements que vous souhaitez commercialiser. Il existe plusieurs segments à considérer :

  • Le prêt-à-porter
  • Les vêtements de sport
  • Les tenues de soirée
  • Les vêtements écoresponsables...

Chacun de ces segments attire une clientèle différente et a ses propres spécificités en termes de design, de production et de marketing.

Déterminez votre cible : jeunes adultes, adolescents, professionnels ou familles ? Chaque groupe a des attentes spécifiques. 

Le nombre de collections par an est important : deux collections alignées avec les saisons ou des collections trimestrielles pour plus de diversité et suivre les tendances.

Enfin, choisissez : marque de luxe ou marque accessible. Les coûts et démarches varient.

Choisir un nom et un logo

La marque doit avoir un nom simple, facile à retenir et à partager, et mémorable. Le logo doit être esthétique, significatif et unique pour éviter toute confusion. La charte graphique garantit une cohérence visuelle sur tous vos supports de communication.

Vous devez vérifier si le nom de votre marque est disponible sur base de données de l'INPI

Définir les valeurs et la direction artistique

Les valeurs de votre entreprise façonnent l'identité de votre marque et orientent toutes vos décisions, de la sélection des matières premières à vos interactions avec vos clients et fournisseurs.

Les valeurs de votre marque constituent la base de l'ensemble de votre communication et stratégie. Elles doivent exprimer vos convictions profondes et ce que vous souhaitez communiquer à travers vos créations.

Les différentes valeurs que la marque peut transmettre :

  • Éthique :vous pouvez mettre en place des conditions de travail justes et équitables pour tous les acteurs de votre chaîne de production.
  • Écologiques : Utilisez des matières biologique ou naturelle, optez pour l'écoresponsable
  • Haute couture : vos valeurs pourraient se centrer sur l'artisanat, l'excellence et l'innovation.

Les valeurs de votre marque sont essentielles. Elles doivent être claires, authentiques et en accord avec vos aspirations. Votre direction artistique inclut le design, les couleurs, les motifs, les matières, ainsi que la présentation et la photographie des produits. Elle doit correspondre à vos valeurs et parler directement à votre clientèle cible. Réfléchissez au style que vous voulez adopter, aux couleurs qui reflètent votre identité visuelle et attirent les consommateurs.

Prototyper et tester vos créations

À ce stade, il est temps de donner vie à vos idées en créant des prototypes. Ces premiers modèles vous permettront de tester le rendu final de vos créations et d'apprécier leur qualité. 

Une fois les prototypes réalisés, procédez à des tests. C'est une étape essentielle pour garantir la viabilité de vos produits sur le marché. Il faut s'assurer que chaque pièce est esthétique mais également confortable et durable

Il est également judicieux de tester la réaction du marché face à vos prototypes. Vous pouvez, par exemple, partager des photos de vos prototypes sur vos réseaux sociaux et évaluer l'engagement de vos abonnés (commentaires, partages, likes). Cela vous donnera une idée du potentiel commercial de vos produits.

Rappelez-vous que le succès d'une marque de vêtements ne dépend pas seulement de la qualité des produits, mais aussi de leur adéquation avec les attentes du marché. Par conséquent, il est nécessaire de récolter autant de retours que possible avant le lancement de votre marque.

En suivant ces étapes, vous pourrez contrôler votre production et éviter de vous lancer prématurément dans la production de masse. Cela vous permettra de peaufiner vos créations, de changer de matériaux si nécessaire, et d'éviter ainsi des erreurs coûteuses, augmentant vos chances de succès sur le marché.

Choisir ses fournisseurs et partenaires de production

L'étape de sélection de vos fournisseurs et partenaires de production est la concrétisation des démarches vue précédamment . Ce choix déterminera la qualité de vos produits, leur coût de production et donc, votre marge bénéficiaire. 

Une collaboration réussie avec vos fournisseurs et partenaires de production est une condition sine qua non de la réussite de votre marque.

Différentes options de productions :

 AvantagesInconvénient
Produire soi-même
  • Contrôle total 
  • Garantir la qualité 
  • Image de marque artisanale 
  • Investissement initial important 
  • Compétence technique 
Sous-traitance locale 
  • Éthique 
  • Contrôle qualité et ajustement rapide
  • Savoir faire 
  • Coût de production élevé 
  • Risques de dépendance
Sous-traitance à l'étranger
  • Réduire les coûts de production 
  • Main d'œuvre compétitif et production élevée 
  • Problème de qualité pratique de travail non éthique
Grossistes 
  • Accéder rapidement a des collections de vêtements déjà existants pour lancer sa marque rapidement ( budget limité)
  • Pas de contrôle qualité et design 
A la demande
  • Réduis le coût de stockage et les risques de surproduction 
  • Marges bénéficiaires plus faibles (Coût unitaire plus élevé)
Co-création
  • Produits exclusifs de haute qualité 
  • Savoir faire et expertise des artisans 
  • Coûts élevés 

 

 

À vous de choisir le mode de production qui correspond le mieux à vos valeurs de marque et à vos moyens financiers.

Lorsque vous optez pour la sous-traitance, il est important de choisir des pays et des ateliers réputés pour leur expertise et leur fiabilité. Voici quelques exemples :

  1. Portugal : Ce pays est réputé pour ses ateliers de confection de haute qualité, spécialisés dans les petites et moyennes séries. Le Portugal est également reconnu pour ses normes élevées en matière de conditions de travail et de respect de l'environnement.
  2. Italie : L'Italie est célèbre pour son savoir-faire artisanal, notamment dans les vêtements haut de gamme. Les ateliers italiens sont souvent à la pointe de l'innovation tout en préservant des techniques de fabrication traditionnelles.
  3. Turquie : Avec une longue tradition textile, la Turquie est un choix populaire pour la production de vêtements. Les ateliers turcs offrent un bon rapport qualité-prix et sont capables de produire en grande quantité tout en respectant des standards élevés de qualité.
  4. Chine : Bien que la Chine soit souvent associée à la production de masse, de nombreux ateliers chinois se spécialisent dans la production de vêtements de haute qualité. Il est toutefois nécessaire de bien choisir ses partenaires pour s’assurer qu’ils respectent les normes éthiques et environnementales.
  5. Inde : L'Inde est un autre grand acteur dans l'industrie textile, connu pour ses capacités de production en grande quantité et pour ses prix compétitifs. Cependant, comme pour la Chine, il est essentiel de s’assurer que les ateliers respectent les conditions de travail éthiques.

Respecter la réglementation

Les 6 indications à bien repérer sur les étiquettes selon la DGCCRF 

IndicationMention Obligatoire                                                           Détails Essentiels
Composition                                                                  Oui
  • Indiquée en français et lisible 
  •  Fixée de manière définitive (cousue) 
  •  Dénomination et pourcentage en poids de chaque fibre, par ordre décroissant
  • Si étiquette indique « 100 % ... », « pur ... », ou « tout ... », la fibre doit être exclusive
TailleNon
  • Varie selon les pays et fabricants 
  •  Indiquée en chiffres (38, 40...) ou lettres (S, M, L...) 
EntretienNon
  • Indications souvent sous forme de pictogrammes 
  • Pictogrammes indiquent lavage, blanchiment, séchage, repassage, nettoyage professionnel
  • Symbole barré : procédé à éviter
PrixOui
  • Indiqué de manière visible, TTC
  • En cas de réduction : mention de l'ancien prix barré et du nouveau prix 
  • Annonce globale possible en cas de réduction uniforme
OrigineOui, progressif
  • Indication géographique des 3 grandes étapes de fabrication (tissage, teinture, confection)
  • Avertissement pour textiles synthétiques rejetant des microplastiques
ÉtatOui
  • Obligation de signaler si le vêtement est d'occasion
  • Indication de composition non obligatoire pour les vêtements d'occasion

 

Dépôt de la marque à l’INPI :

Dépôt électronique 190€
Classe suplémentaire 40€
Paiement le jour du dépot 

 

La classe de vêtement est la 25 

Financer le lancement de sa marque

Il existe plusieurs aides à la création d'entreprise. Pour en savoir plus je vous invitent a lire notre articles sur les différentes aides à la création d'entreprise.

  • Aide aux Chômeurs Créateurs ou Repreneurs d’Entreprise (ACRE) : L'ACRE offre une exonération partielle des charges sociales pour les créateurs ou repreneurs d'entreprise.
  • Aide à la Reprise ou à la Création d’Entreprise (ARCE) : L'ARCE permet de bénéficier d'une partie des allocations chômage sous forme de capital pour créer ou reprendre une entreprise.

Une fois que vous avez pris connaissance des différentes aides auxquelles vous pourriez avoir droit, il est essentiel de comprendre les divers types de financement disponibles :

Type de financementDescription
Prêts bancairesFinancement traditionnel nécessitant un business plan solide pour convaincre les banques.
Micro créditsPetits prêts offerts par des organismes comme l'ADIE, adaptés aux entrepreneurs ayant difficilement accès au crédit bancaire.
Investisseurs et Business angelsInvestissement en échange de parts de votre entreprise par des individus ou groupes.
Crowdfunding Levée de fonds auprès du public via des plateformes comme Kickstarter ou Ulule.
Subventions et aides publiques Financements offerts par des organismes publics locaux, régionaux ou nationaux pour soutenir votre projet.
LeasingLocation d'équipements nécessaires au lancement de votre marque sans immobiliser trop de capitaux.

 

Organiser la production et la gestion des stocks

Méthodes de production

Méthode de productionAvantagesInconvénients
Production en petites séries 
  • Permet de tester différents designs avec moins d'investissement initial.
  • Offre une plus grande flexibilité pour ajuster les produits en fonction des retours clients 
  • Coûts unitaires plus élevés par rapport à la production de masse.
  • Temps de production plus longs.
Dropshipping 
  • Pas besoin de stocker les produits , ce qui réduit les coûts de stockages et les risques liés aux surplus
  • Moins d'investissement initial nécessaire , car pas de stocks 
  • Moins de contrôle sur la qualité et le délai de livraison des produits.
  • Marges bénéficiaires potentiellement plus faibles en raison des frais de service du dropshipper.

 

Gestion des stocks

Une fois que vous avez décidé de votre méthode de production, la gestion efficace des stocks devient essentielle pour assurer le bon fonctionnement de votre entreprise.

Optimiser le stockage :

  • Utilisez des systèmes de gestion des stocks pour suivre vos niveaux de stock en temps réel.
  • Organisez votre entrepôt de manière efficace pour maximiser l'espace disponible.
  • Identifiez les produits à rotation rapide et gardez-les facilement accessibles.

Éviter les ruptures et les surplus :

  • Surveillez attentivement les tendances de vente et ajustez vos niveaux de stock en conséquence.
  • Établissez des relations solides avec vos fournisseurs pour garantir des livraisons ponctuelles.
  • Proposez des précommandes pour anticiper la demande et éviter les excédents de stock.

Expéditions efficaces :

La satisfaction de vos clients dépend en grande partie de la qualité de vos expéditions. Voici quelques conseils pour assurer des expéditions fluides et satisfaisantes :

  • Choisissez des prestataires logistiques fiables et compétitifs en termes de tarifs.
  • Emballez vos produits avec soin pour éviter les dommages pendant le transport.
  • Offrez un suivi des commandes en temps réel pour rassurer vos clients et maintenir leur confiance en votre marque.

En suivant ces conseils et en restant attentif aux besoins de votre marché cible, vous serez bien armé pour réussir dans le monde compétitif de la création de marque de vêtement. Nous sommes là pour vous soutenir à chaque étape de votre parcours entrepreneurial. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de conseils supplémentaires.

Stratégie de communication et de lancement

Aujourd’hui, avoir une boutique en ligne est incontournable pour toucher une clientèle plus large. La création de votre boutique en ligne passe par plusieurs étapes, que nous détaillons ci-dessous.

  • Choisir le type de site : Boutique en ligne, site vitrine, extranet, ou page sur les réseaux sociaux, selon votre cible et budget.
  • Options de création : Utilisez un CMS (comme WordPress), développez de A à Z, ou optez pour une plateforme SaaS (comme Shopify).
  • Propriété intellectuelle : Si vous engagez un prestataire, assurez-vous de conserver les droits de propriété intellectuelle.
  • Nom de domaine : Choisissez un nom pertinent et vérifiez sa disponibilité
  • Mentions légales et CGV : Intégrez les mentions légales, les conditions générales de vente, et une politique de confidentialité pour être en conformité avec la loi.
  • Paiement sécurisé : Proposez diverses solutions de paiement sécurisées pour rassurer vos clients.
  • Aspects fiscaux et comptables : Gérez les obligations fiscales et comptables liées à votre activité en ligne.

Si votre prestataire a créé votre site, il peut être immobilisé jusqu'à cinq ans. Si vous l'avez fait vous-même, vous pouvez également immobiliser les dépenses liées à cette création et à cette production, les inscrire à l'actif de votre bilan et les amortir sur plusieurs années, étalant ainsi l'impact financier sur une période prolongée.

Pour plus de détails concernant le e-commerce, consultez notre article.

Lorsque nous décidons de lancer notre marque de vêtements, les réseaux sociaux et le marketing digital sont des outils indispensables. Ils nous permettent de toucher un large public, de construire notre image de marque, et d'interagir directement avec nos clients potentiels.

Stratégie de contenu : La première étape est de définir une stratégie de contenu. Il est essentiel de publier régulièrement des contenus attractifs et pertinents, qui reflètent l’identité de notre marque. Variez les formats : photos de haute qualité, vidéos de coulisses, interviews, et témoignages de clients satisfaits. N'oublions pas d'utiliser des hashtags pertinents et de créer des légendes engageantes pour maximiser notre visibilité. Le but est de raconter une histoire, de faire vivre une expérience unique à votre audience, et de la fidéliser.

Publicité :  Ensuite, investissez dans la publicité sur les réseaux sociaux. Les plateformes comme Instagram, Facebook, et Pinterest offrent des options de ciblage très précises, nous permettant de toucher directement notre public cible. Les campagnes publicitaires payantes peuvent être très efficaces pour augmenter votre visibilité, attirer des visiteurs sur votre site, et générer des ventes. En testant différents formats d'annonces et en ajustant vos paramètres de ciblage, vous optimisez votre budget publicitaire et maximisez votre retour sur investissement.

Partenariats :  Enfin, n'oublions pas l'importance des partenariats. Collaborez avec des influenceurs et d'autres marques complémentaires pour augmenter votre portée. Un partenariat avec un influenceur dont l’audience correspond à votre cible peut vous offrir une visibilité massive. Choisissez des partenaires qui partagent vos valeurs et votre esthétique, afin que la collaboration soit naturelle et authentique. Les partenariats peuvent également inclure des collaborations de produits, des concours, et des événements communs, qui renforcent votre présence sur le marché et attirent l’attention sur votre marque.

Quel budget pour créer sa marque de vêtement ?

Pour créer sa marque de vêtements, il est essentiel de prendre en compte tous les coûts impliqués dans le processus, notamment la conception des vêtements, la production initiale, le marketing, les réseaux sociaux, et la création d'un site web. Le budget nécessaire peut varier de 1 000 à 20 000 euros au minimum, en fonction de divers facteurs tels que le modèle des vêtements, les matériaux utilisés, et l'ampleur de votre projet.

Quel site pour créer sa marque de vêtement ?

Pour créer et gérer votre marque de vêtements, il existe plusieurs outils et plateformes qui peuvent grandement faciliter le processus. 

Pour designer sa marques vous pouvez utiliser :

  • Suite Adobe  : La suite Adobe est un incontournable pour les designers professionnels. Photoshop est idéal pour retoucher des photos et créer des visuels de haute qualité, tandis qu’Illustrator est parfait pour le dessin vectoriel et la création de logos et motifs de textile.
  • Canva : Pour ceux qui cherchent une alternative plus accessible, Canva est une excellente option. Cet outil en ligne offre une multitude de templates pour créer des visuels attrayants pour les réseaux sociaux, les flyers, et même des mockups de vêtements.

Si vous voulez crérer votre si e-commerce

  • Shopify : Shopify est l'une des plateformes les plus populaires pour créer un site e-commerce. Elle offre une interface intuitive, des templates professionnels, et de nombreuses fonctionnalités pour gérer les ventes, les stocks, et le marketing.
     
  • Wix et Squarespace : Ces plateformes sont également très prisées pour la création de sites web. Elles offrent des outils de drag-and-drop qui permettent de concevoir facilement un site esthétique et fonctionnel sans avoir besoin de compétences en codage.

En terme de gestion des réseaux sociaux et du marketing

  • Hootsuite : Pour gérer vos comptes sur différents réseaux sociaux, Hootsuite est un outil précieux. Il permet de planifier et de publier du contenu, d’analyser les performances, et de surveiller les interactions avec vos followers.
  • Buffer : Semblable à Hootsuite, Buffer permet de programmer vos publications, de suivre leur performance, et de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux à partir d'une seule plateforme.

En utilisant ces outils, vous pourrez optimiser chaque étape de la création de votre marque de vêtements, de la conception initiale à la gestion des ventes en ligne et au marketing. Ils vous aideront à rester organisé, à produire des visuels professionnels, et à atteindre efficacement votre public cible.

Nos conseils pour réussir le lancement de sa marque de vêtement

Travailler votre personal branding pour développer une image personnelle forte est une étape importante pour réussir le lancement de votre marque de vêtements. En parallèle, il est essentiel d'optimiser les coûts de production tout en conservant une image éthique et écologique. Vous pouvez notamment envisager une production en Europe ou privilégier le Made in France afin de valoriser ces valeurs auprès de vos clients potentiels.

Comment créer une marque de vêtement sans argent ?

Créer une marque de vêtements sans argent peut sembler difficile, mais il existe des solutions de financement alternatives telles que le love money (financement par des proches, amis, ou membres de la famille) et le crowdfunding (financement participatif en ligne). Le love money vous permet de lever des fonds auprès de votre cercle proche, tandis que le crowdfunding vous permet de solliciter un grand nombre de personnes sur des plateformes spécialisées en échange de contreparties ou de participations. Ces méthodes peuvent vous aider à démarrer votre marque de vêtements même avec un budget limité.

Donnez votre avis :
CAPTCHA
Cette question sert à vérifier si vous êtes un visiteur humain ou non afin d'éviter les soumissions de pourriel (spam) automatisées.