Le suivi des clients dans une relation B to B

Mis à jour le 23/11/22
Sommaire

    La formule magique de la Gestion des Relations avec le Client, discipline en vogue, est transparente : « la rentabilité accrue résulte d'une relation mutuellement profitable lorsque celle-ci perdure ». Le suivi des clients parait ainsi incontournable, et doit suivre certaines règles.

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    Le suivi des clients dans une relation B to B

    Prendre en compte la notion de B to B

    Dans le commerce interentreprises, plusieurs éléments structurels de la relation commerciale sont modifiés. Pour commencer, le décisionnaire de l’achat n’est ni unique, ni aisément identifiable. Dans la mesure où le client n’est pas une personne mais une entité, la relation est complexifiée. Le prix du service ou du produit engage, lui, un impact sur la rentabilité du client et fait l’objet d’une décision de nature différente. Surtout, le  client doit satisfaire son propre client, et son achat n’est que rarement une fin en soi. L’ensemble de ces données doivent être prises en compte pour attirer, mais également fidéliser une entreprise. 

    Valoriser la compréhension

    La relation commerciale B to B est rarement isolée, et se solde la plupart du temps par une collaboration à moyen ou à long terme. En effet, le nombre d’interlocuteurs en mesure de satisfaire une entreprise est relativement plus faible que sur un marché B to C, business to consumer. Cependant, cette situation a priori favorable au commerçant peut se révéler trompeuse : la concurrence en est d’autant plus rude, et le marché féroce. Pour suivre son client et instaurer une relation pérenne, la première règle semble être la plus logique : rester présent, compréhensif et à l’écoute du client. 

    Se doter d’outils informatiques et de gestion adaptés 

    La Gestion des Relations avec le Client, qui fait sienne toute technique de suivi et de fidélisation des clients, s’est pour cela dotée d’outils adéquats. Pour assurer le suivi efficace recherché, le commerçant a tout intérêt à définir une approche automatisée de son processus de suivi client. Certains logiciels sont particulièrement intéressants de ce cadre, puisqu’ils permettent de recenser l’ensemble des informations concernant le client, ses besoins et ses attentes. La relation commerciale est ainsi aplanie, décrite dans ses moindres détails et rationalisée : la seule manière de prendre en compte toute sa complexité et de lui assurer une certaine pérennité. 

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    Corentin GERARD

    Consultant en création de société et comptabilité chez L-Expert-Comptable.com

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