Référenceur web / SEO : métier salaire, formation, diplômes

Le rôle du référenceur web

Un référenceur web, aussi appelé référenceur SEO (pour Search Engine Optimization), est un professionnel du référencement naturel. Il met en place des moyens stratégiques et marketing pour accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherches et accroître son audience.

Ce métier est pluri-compétence. Le référenceur a des connaissances marketing, rédactionnelles, techniques et commerciales. Le référenceur utilise des techniques d’optimisation approuvées ou tolérées par les moteurs de recherches. Le consultant SEO doit donc toujours savoir où se situe la limite entre les recommandations des moteurs de recherches et les techniques non recommandés par ces derniers pour booster son trafic et tenter de tromper les moteurs. S’il manque d’attention ou va trop loin dans l’optimisation il risque de faire pénaliser son site internet.

Le référenceur doit être réactif pour ne pas se faire rattraper par la concurrence. Il suit l’évolution du trafic du site qu’il optimise, ses positions dans les moteurs de recherche et parfois la conversion du site. En cas de baisse de trafic, de ventes ou de récupération de prospects sur le site, il intervient vite pour comprendre le problème : pénalisation par un moteur de recherche, problème technique ou éditorial… cela demande disponibilité et organisation.

Selon le secteur, le métier de référenceur web est très varié. Il faut se former en continuellement dans le secteur dans lequel on évolue. Etudier la concurrence, fréquenter les sites, blogs, forums et réseaux sociaux qui traitent du SEO font partie du métier.

Les missions du référenceur web

Le référenceur web s’occupe du bon positionnement d’un site web sur les moteurs de recherches. Il doit :

• accroître la visibilité et l’audience d’un site internet

• identifier sa cible

• optimiser les pages du site pour les moteurs de recherche

• réaliser des campagnes de “recrutement de liens”

• organiser le site de manière cohérente

• améliorer l’expérience utilisateurs

Les compétences du référenceur web

Le référenceur web est en quelque sorte vendeur d’un site internet. Il doit :

• connaître les moteurs de recherche internet

• maîtriser l’informatique et le web

• avoir des notions de langage html

• avoir des notions de marketing

• avoir des capacités rédactionnelles

• rester connecté aux actualités et tendances

• être analytique

• être réactif

La formation du référenceur web

Ce métier n’étant apparu que récemment avec les évolutions du web, il existe peu de formations spécifiques. Cependant il est accessible à partir d’un BAC +2 avec des formations comme :

• DUT Techniques de Commercialisation

• DUT Métiers du Multimédia et de l’Internet

Les recruteurs seront plus sensibles aux profils possédant une double spécialisation en informatique/web et commerce ou avec une formation supplémentaire comme le diplôme spécifique à ce métier accessible en BAC +3, la licence professionnelle Référenceur et Rédacteur web :

• Licence pro commerce spécialité gestion de la relation clients et e-commerce

• Licence pro e-commerce et marketing numérique

• Bachelor e-commerce

Niveau BAC +5 :

• Masters en marketing direct et e-commerce

• Master en Marketing, Communication et Stratégies Commerciales

• Master digital business

• Master web business

Le lieu de travail du référenceur web

Les conditions d’exercice du référenceur web sont variées, il peut à la fois être salarié dans une entreprise, être en agence spécialisée ou encore indépendant au service d’un client unique dans une grande entreprise. Il peut travailler seul (parfois à domicile) ou faire parti d’une équipe de référencement et travailler directement en entreprise.

Le salaire du référenceur web

Un référenceur SEO débutant commence sa carrière avec un salaire brut mensuel d’environ 1 800 €. Évidemment, un débutant possédant une formation plus complète comme avec une formation BAC +3 licence professionnelle Référenceur et rédacteur web sera mieux rémunéré (environ 2 500 €). Avec plus d’expérience et de d’ancienneté un référenceur web confirmé peut gagner jusqu’à 3 5000 €.